旅を楽しくするをテーマに国内外に76施設を運営する星野リゾートは、株式会社集英社のファッション誌5媒体「T JAPAN」、「éclat」、「MAQUIA」、「BAILA」、「non-no」 と連携した大型コラボレーション企画「星野リゾート×集英社創業100周年～旅するマンガ～」を始動します。本企画は、星野リゾートが展開する「星のや」、「界」、「リゾナーレ」、「OMO」、「BEB」の5つのブランドを、神尾葉子氏、槇村さとる氏、持田あき氏、ウオズミアミ氏、春田なな氏5名の人気マンガ家が各ブランドが持つ世界観や旅の醍醐味を「物語」として描き下ろすものです。マンガとファッション誌のWEB記事を連動させるほか、SNSでのショート動画配信など多角的なプロモーションを展開。読者が「自分ならどの星野リゾートで過ごしたいか」と想像を膨らませ、理想の旅先を見つけるきっかけを提供します。
星野リゾートは、旅の目的や滞在のスタイルに合わせた6つの個性豊かなブランドを展開しています。一方で、お客様からは「星野リゾート」という一つの大きなイメージで捉えられることが多く、各ブランドが持つ独自の世界観や滞在のイメージを十分にお届けできていないという課題があります。この課題を解決するため、本プロジェクトでは集英社のファッション誌5誌と、有名マンガ家5名とタッグを組み、ブランドの違いを「説明」するのではなく、マンガという「体験の物語」として描写します。人生のステージや日々の感情の変化に寄り添うストーリーを通じて、各ブランドの提供する世界観やコンセプトを「自分ごと」として共感いただくことを目指します。読者が物語に触れることで、「今の私なら、どの星野リゾートに行きたいか」を自然に想起できる、新たな旅の入り口を提案します。
「その瞬間の特等席へ。」をコンセプトに、施設ごとの独創的なテーマで、圧倒的非日常を提供する「星のや」。時代を超えて読者の心を動かし続ける神尾葉子氏が、知的好奇心の高い大人世代をターゲットに「新しい自分を見つめる滞在」を描写します。神尾氏の作品は、「T JAPAN」の公式サイト「T JAPAN web」にて配信予定です。
＊T JAPANは、ニューヨーク・タイムズ社が米国で発行している『T: The New York Times Style Magazine』の日本版です。
「王道なのに、あたらしい。」をコンセプトに全国 23 ヶ所に展開する、日本初の温泉旅館ブランド「界」。新しいライフステージにたつ40～50代に向けて、洗練されたファッション、ウェルネス美容や旅、アート、生き方などを届ける心のラグジュアリー誌「éclat」の公式サイト「Web éclat」（以下、エクラ）では、大人の女性の人生や人間関係を描き続けてきた槇村さとる氏による描き下ろしのマンガを配信します。エクラ世代の母娘の温泉旅のストーリーを通して、「癒やしと対話の時間」を描写予定です。
夢中になって楽しみ尽くす「PLAY HARD」をコンセプトに、土地の特性を活かした空間デザイン、豊富なアクティビティをそなえ、地域や季節ならではの体験を提供するリゾートブランド「リゾナーレ」。大人のためのリゾートホテルでの滞在を、30代の美容・健康意識の高い女性に向けた「心身をリセットするリトリート体験」として持田あき氏が描写します。持田あき氏の作品は、美容の力で、毎日をポジティブに楽しむすべての人を応援する美容総合メディア「MAQUIA」にて発信予定です。
全国に18施設を展開するテンションあがる『街ナカ』ホテルの「OMO」。「30代、“今がいちばん楽しい”を更新中！」をスローガンに、ファッションや美容、学びやお金、働き方など向上心を刺激するテーマを発信するファッション誌「BAILA」にて、等身大の女性の感情や日常を描くウオズミアミ氏による描き下ろしのマンガを発信します。OMOを拠点に街や人と触れ合う旅のストーリーを通して、毎日を頑張る働く女性の背中をそっと押してくれるような、心温まるエピソードを描く予定です。
居酒屋以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル「BEB」。20～30 代の若い世代にもっと旅をしてほしいという思いのもと、いつもの仲間と「すきな時に」「すきな場所で」「すきなように」過ごせる施設を展開し、新たな旅のスタイルを提案しています。現代の若者からも高い支持を得ている春田なな氏が、男女のグループがBEBで過ごす様子を描写します。今年創刊55周年を迎える、20代の女性を中心に支持を集めるファッション＆ライフスタイル誌「non-no」で発信予定です。
