致力打造源自日本的全球酒店品牌
品牌新LOGO采用“目结纹”
秉持“致那一瞬的特等席位”这一理念，始终致力于打造别具一格的住宿体验，旗下各设施皆以独创的主题提供极致非凡体验的虹夕诺雅，将于2025年4月22日焕新品牌LOGO。全新LOGO，蕴含着“以旅途联接世界”的美好愿景。采用了将绞染图案化的家纹“目结纹”。
品牌LOGO焕新背景
“虹夕诺雅”起源于1914年在日本长野县轻井泽开业的星野温泉旅馆，目前在日本国内拥有6处设施，海外拥有2处设施。作为一家源自日本并志在成为全球酒店品牌的企业，我们针对海外人士对虹夕诺雅品牌LOGO的印象进行了调查。在“看到以下LOGO后，请分别选择您认为最能联想到哪个国家名称”的提问中，约80%的受访者认为罗马字“HOSHINOYA”具有日本特色。另一方面，象征传统的家纹图案——月星纹，在日本以外的国家，最常被联想到中东，其次是中国和印度，这三个地区的印象约占回答总数的一半。基于本次调查结果，立足于源自日本的酒店运营集团这一出发点，我们决定焕新品牌LOGO。
关于“看到以下LOGO后，请分别选择您认为最能联想到哪个国家名称”
【调查概要】
调查名称：虹夕诺雅品牌LOGO调查
调查日期：2021年6月
调查对象：20岁以上的美国人、英国人、法国人、澳大利亚人
调查方法：选择式及开放式网络问卷调查
样本数量：600名（针对相关问题的回答者为479名）
调查公司：株式会社NEO Marketing
品牌新LOGO的设计理念
左：旧LOGO，右：新LOGO
据说日本有多达3万种家纹，每一种都蕴含着不同的历史和故事(*1)，家纹可以说是象征日本设计的元素之一。在众多的家纹中，新的象征图案采用了代表绞染的“目结纹”，而绞染的代表就是鹿の子絞（小鹿斑纹扎染）。绞染是一种用线将布料扎结起来，形成白色的“目”状图案的染色技法。“目”如同纽带般连接在一起，因此得名目结纹。
日本拥有细腻的季节感和丰富多样的文化。作为一家日本酒店品牌，我们将当地的风土、历史和文化融入住宿体验之中，提供只有在相遇的季节才能体验到的极致瞬间。并且，我们希望通过旅途连接世界各地的大家，让到访者能够与当地居民和员工交流，深入了解当地的魅力。“连接”的意象非常契合我们的愿望，因此我们将目结纹融入了标识设计。2025年，虹夕诺雅迎来了品牌创立20周年。今后，我们将继续面向国内外，推广能够连接世界各地人们的旅行体验。
*1 参考文献：丹羽基二《家纹与家系辞典：从姓名解读贵府历史》（1995年）
关于“虹夕诺雅”
秉持“致那一瞬的特等席位”这一理念，虹夕诺雅始终致力于打造别具一格的住宿体验。旗下各地设施皆围绕独特主题精心打造，力求为宾客呈现极致而非凡的时光之旅。
无论在日本国内还是海外，虹夕诺雅始终深度融合当地的自然风土、历史文化与人文精神，将这些地域特色巧妙融入服务与空间之中。宾客可在与季节邂逅的瞬间，感受到只有当下才能体会的珍贵体验，从而脱离日常的时间轨迹，沉浸于那一刻的美好。
虹夕诺雅 轻井泽 (长野县・轻井泽)
虹夕诺雅 京都 (京都府・岚山)
虹夕诺雅 竹富岛 (冲绳县・竹富岛)
虹夕诺雅 富士 (山梨县・富士河口湖)
虹夕诺雅 东京 (东京都・大手町)
虹夕诺雅 冲绳 (冲绳县・读谷)
虹夕诺雅 巴厘岛 (印度尼西亚・巴厘岛)
虹夕诺雅 谷关 (台湾・台中)
最优价格保证
