展现LUCY品牌世界观的意境图
星野集团正式决定推出继虹夕诺雅、RISONARE、界、OMO、BEB 之后的第六个酒店品牌——“LUCY（露西）”，并将于2025年春季起在日本全国范围内展开。
其品牌概念为 “心动瞬间，山野旅居”（心揺さぶる山ホテル）。旨在通过提供独特的住宿体验，让更多人能够轻松领略群山之中瞬息万变的风景、前所未见的璀璨星空以及与动植物不期而遇的感动瞬间。
“让群山成为每个人的旅行目的地。”LUCY 品牌致力于通过在山区的酒店运营，为宾客创造沉醉于壮丽自然的难忘时光，并提出一种全新的旅行方式。
品牌诞生背景
众所周知，日本以其深厚的文化观光资源闻名。近年来持续增长并备受关注的入境旅游市场中，约四分之三的游客集中在东京、大阪、京都、北海道、福冈等大都市圈（1）。然而，日本拥有35座国立公园（截至2024年6月25日）和丰富的自然环境，进一步发展“自然观光”至关重要。为此，日本环境省于2016年发布了“国立公园尽享计划”（国立公園満喫プロジェクト），旨在推动国立公园内设施与服务的完善。
此外，在作为自然观光重要组成部分的 “山岳”领域，日本拥有悠久的历史与文化，从独特的山岳信仰、四季自然风光的欣赏，一直发展到现代的登山休闲活动。实际上，日本的“山间小屋”（山小屋）*已是自然观光中一种成熟的住宿设施类型，其数量多达361处（2）。基于此，星野集团以提升现有“山间小屋”住宿的舒适性为初步目标，决定创立专注于自然观光中“山岳旅行”细分领域的新品牌——LUCY。
*1 来源：国土交通省 观光厅 住宿旅行统计调查（2025年1月第2次速报，2025年2月第1次速报）
*2 来源：环境省 2019年度国立公园等山岳环境保护方式研讨会最终报告
关于山野酒店品牌“LUCY”
LUCY 品牌希望让更多人能轻松体验山中居停，因此致力于实现以往在山区难以提供的 “舒适住宿体验”。为此，我们将此类设施定义为“山野酒店”，并设定了以下功能性品牌承诺：
<LUCY保证舒适登山时光的6大承诺 >
1.私人休息室
2.温水智能马桶
3.淋浴＆梳妆间
4.囊括鱼、肉、蛋的豪华餐点
5.酒店内置便利商店
6.无限充电 ＆ Wi-Fi
此外，群山之中蕴藏着无数美妙瞬间：时刻变幻的景致、漫天繁星的夜空、与动植物的邂逅等等。LUCY 品牌的目标是提供巧妙的“体验设计”，将这些瞬间升华为铭刻于心的“感动体验”。由此确立了“心动瞬间，山野旅居”的品牌概念。
品牌名称“LUCY”的由来
品牌名源自19世纪英国女性旅行家伊莎贝拉·露西·伯德（Isabella Lucy Bird, 1831–1904）。据称，伯德女士在日本结束锁国、刚刚开放不久的1878年抵达日本，是首位以东京为起点，足迹遍及北海道至关西地区的西方人。她对旅行的热情、对日本的好奇心以及勇闯未知世界的精神给予了我们启发。我们希望 LUCY 品牌能够成为一个契机，鼓励更多人开启全新的旅行体验，因此撷取伯德女士名字中一部分作为品牌名称。
关于品牌Logo
标识中，一位眺望群山的女性形象被柔和的线条环绕，象征着 LUCY 品牌以舒适体验和周到服务，为宾客在山中收获的感动体验提供支持的核心理念。
未来发展计划
作为 LUCY 品牌的首家设施，“LUCY 尾濑鸠待 by 星野集团”将于2025年9月1日开业，设施立地于群马县片品村的尾濑国立公园入口——鸠待岭。 此外，品牌还计划在包括立山在内的多个山岳旅游胜地进行拓展。
品牌概要
• 品牌名称： LUCY
• 品牌官网： https://hoshinoresorts.com/ja/brands/lucy/
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