星野集团与资生堂合作推广「观美日本」小程序，传播「日本之美」

~资生堂与8家合作伙伴公司以及日本国家旅游局共同合作~

资生堂与航空、旅游、酒店、零售等多个行业的合作伙伴企业共同创建了名为“观美日本”的平台，旨在向中国消费者传播“日本之美”。该平台将通过“小程序”进行运营。
背景和目的
受新冠疫情影响，中国长时间限制了海外旅行，导致中国人较少接触日本的信息※2。对于日本的旅游、商品和服务等兴趣下降。经过疫情之后，随着行动限制的放松，中国人对海外旅行的意愿大幅增加。此外，作为访日旅游的目的，强调体验日本独特文化和服务的趋势日益增强※3。
为此，资生堂开设了名为「观美日本」小程序，旨在重新点燃中国人对日本旅游、商品和服务等的兴趣，推动访日旅游和体验型消费。
※2 根据Intage China调查，有68%的中国人表示在疫情期间“没有积极收集/查询与日本相关的信息”（2023年1～2月调查，访日意向者样本量：2,194人）。
※3 Intage China调查显示，2023年1～2月访日意向者样本量为2,194人。

「观美日本」的概要
这是一个可以发现日本各种事物的「美」的平台。我们将介绍全国各地不为人知的「通」之地，以及即使去过却不知道的地方和事物，还有日本独特的可持续性等。我们会通过五感体验日本深植文化的事物和活动，以及从日本人独特的视角和创意中诞生的流行事物。我们将根据中国人生活者的高度兴趣，按照五个类别「感、颜、食、景、物」来发布信息。
在小程序上，您可以发现日本之美，了解日本独特的文化、风景、美食以及创新的产品和活动。我们希望通过「观美日本」小程序，让您更深入地了解和体验日本的魅力。

景：欣赏到日本独特的风土特色和引人注目的景色。
食：品尝日本独特的烹饪方法，四季色彩和食材的料理和餐厅。
颜：日本独特的美容习惯和最新技术所诞生的化妆品和服务。
感：通过体验日本独特的文化和热情款待，以及与人交流沟通所带来的亲近感。
物：日本独特的情感、智慧、对细节的执着以及具有可持续性的日本制造物品。