“虹夕诺雅”起源于1914年在日本长野县轻井泽开业的星野温泉旅馆，目前在日本国内拥有6处设施，海外拥有2处设施。

作为一家源自日本并志在成为全球酒店品牌的企业，我们针对海外人士对虹夕诺雅品牌LOGO的印象进行了调查。在“看到以下LOGO后，请分别选择您认为最能联想到哪个国家名称”的提问中，约80%的受访者认为罗马字“HOSHINOYA”具有日本特色。另一方面，象征传统的家纹图案——月星纹，在日本以外的国家，最常被联想到中东，其次是中国和印度，这三个地区的印象约占回答总数的一半。

据说日本的家纹种类繁多，每一种都蕴含着不同的历史和故事，家纹可以说是象征日本设计的元素之一。在众多的家纹中，新的象征图案采用了代表绞染的“目结纹”，而绞染的代表就是鹿子絞（小鹿斑纹扎染）。绞染是一种用线将布料扎结起来，形成白色的“目”状图案的染色技法。“目”如同纽带般连接在一起，因此得名目结纹。

日本拥有细腻的季节感和丰富多样的文化。作为一家日本酒店品牌，我们将当地的风土、历史和文化融入住宿体验之中，提供只有在相遇的季节才能体验到的极致瞬间。并且，我们希望通过旅途连接世界各地的大家，让到访者能够与当地居民和员工交流，深入了解当地的魅力。“连接”的意象非常契合我们的愿望，因此我们将目结纹融入了标识设计。