「虹夕諾雅」的起源，可追溯至 1914 年於長野縣輕井澤開業的星野溫泉旅館。如今，「虹夕諾雅」已於日本國內外擁有 8 間設施。

作為源自日本的全球飯店品牌，星野集團針對海外人士進行了虹夕諾雅品牌標誌的印象調查。「請問您看到以下標誌時，最容易聯想到哪個國家？」針對此問題，英文的「HOSHINOYA」約有 80% 的受訪者回答是日本。另一方面，原有的象徵標誌「月星紋」，在日本以外的地區，最多人聯想到的是中東印象，其次是中國與印度，這三個地區的印象佔了約半數的回答，顯示出原有的品牌標誌在日本以外的國家也帶有多重印象。

據說日本的家徽種類繁多，每種都蘊含著各式歷史與故事。家徽是日本文化的重要象徵，代表家族身份、歷史和傳承。其中，新的品牌標誌選用了『目結紋』。「目結」來自傳統染布技法"鹿子絞"。這種技法通過將布料捆綁，使捆綁處不被染色，從而保留出白色圖案。將這種技法圖案化後，便形成了「目結紋」。「目結紋」象徵著家族成員間的緊密聯繫與團結, 將一個個分散的點（目），透過結（結）連接起來，形成有意義的圖樣與聯繫。這正象徵了人與人之間因某種力量（如旅行）而建立連結、共鳴與羈絆。

日本擁有細膩的季節感，以及各地豐富多元的文化。身為日本的飯店品牌，虹夕諾雅將這片土地的風土、歷史與文化細膩地融入款待之中，為旅人提案唯有在當下季節才能體驗到的美好瞬間。並且，期盼透過旅程，讓造訪者與當地居民及工作人員交流，深入了解這片土地的魅力，進而連結世界各地的人們。基於「連結」的意象最能展現虹夕諾雅的理念，虹夕諾雅也希望成為那個「結」，跨越文化與國界, 因此將「目結紋」融入了品牌標誌的設計之中。