守護飛鼠的棲息地
一直以來致力於環境經營，為了保護輕井澤豐富的大自然，認為「生態旅遊」很重要，將其作為觀光資源充分利用，同時也能保護大自然的價值。
野鳥回歸棲息地
「日本野鳥協會」創立者中西悟堂在星野度假區停留期間曾指出這片森林是野鳥的寶庫，第三代經營者星野嘉助受其薰陶，致力於野鳥保護活動。
守護並傳承森林的自然美景
1992年成立生態旅遊專家團隊「野鳥研究室」（現為Picchio），將毗鄰的「輕井澤野鳥之森」作為活動場地，展開各式各樣的旅遊活動。
保護飛鼠的飛行路徑
與星野度假區相鄰的國有林是國家設立的「輕井澤野鳥之森」，各式各樣的生物在這裡形成森林循環。飛鼠從森林滑翔到虹夕諾雅的通道也受到保護。
熊與人類和平共存
自然環境豐富的輕井澤裡也棲息著熊，但熊與人相遇卻是一項課題。Picchio調查熊的行為，並用日本第一隻熊犬（受過特別訓練能感知到熊的氣息的狗）採取對策，目標要讓熊與人共存。