1914년에 나가노 현・카루이자와에 개업한 호시노 온천 료칸을 원류로 하여, 현재 국내 6시설, 외국 2시설을 전개하는 「호시노야」.

일본 발글로벌 호텔 브랜드로서, 외국인들이 브랜드 로고에 품은 이미지 조사를 실시했습니다. "아래의 로고를 보고, 로고에서 연상되는 국가명에 가장 적합한 것을 각각 대답해주세요." 라는 설문에 대해 로마자의 'HOSHINOYA'는 약 80%가 일본적이라고 대답했습니다. 한편, 종래의 심벌 마크인 월 성문은 일본 이외에서는 중동에 대한 인상을 가진 분이 가장 많았고, 다음으로 중국 · 인도의 3개 지역에 대한 인상이 응답의 거의 절반을 차지해 일본 이외의 국가에 대한 인상도 많이 가지고 있은 것으로 나타났습니다.

다양한 역사와 이야기가 담긴 가문은 일본적인 디자인을 상징하는 것 중 하나라고 할 수 있습니다. 그 중에서, 새로운 심벌 마크에는, 눈이 맺은 것처럼 이어지는, 홀치기 염색을 나타내는 「결문」를 채용했습니다.

우리들은 그 지역의 풍토, 역사, 문화를 서비스에 섬세하게짜 넣어 만난 계절에만 맛볼 수 있은 최고의 순간을 제안하고 있습니다. 그리고, 방문한 사람이 그곳에 사는 사람들과 호텔 직원과 접하고, 그 토지의 매력을 깊게 알 수 있은 여행을 통해,세 카이 사람들을 이어가고 싶다는 생각을 가지고 있습니다. 매듭 무늬가 표현하는 '묶다'라는 이미지가 우리의 마음을 표현하는 데 적합하다고 생각했습니다.