1914年に長野県・軽井沢に開業した星野温泉旅館を源流として、現在国内6施設、海外2施設を展開する「星のや」。

日本発のグローバルホテルブランドとして、海外の人々がブランドロゴに抱くイメージ調査を実施しました。「以下のロゴをご覧になり、ロゴから連想される国名に最も当てはまるものをそれぞれお答えください。」という設問に対して、ローマ字の「HOSHINOYA」は約80%が日本的と回答しました。一方で、従来のシンボルマークである月星紋(つきほしもん)は、日本以外では、中東の印象を持つ方が最も多く、次いで中国・インドと、3地域の印象が回答のおおよそ半数となり、日本以外の国の印象も多く持たれていることが分かりました。

様々な歴史や物語が込められた家紋は、日本的なデザインを象徴するもののひとつと言えます。その中から、新しいシンボルマークには、目が結ぶように連なる、絞り染めを表す「目結紋」を採用しました。

私たちは、その地の風土、歴史、文化をおもてなしに繊細に織り込み、出合った季節にしか味わえない最高の瞬間を提案しています。そして、訪れた人がそこに暮らす人々やスタッフとふれあい、その土地の魅力を深く知ることができる旅を通して、世界の人々を結んでいきたいという想いを持っています。目結紋が表現する「結ぶ」というイメージが私たちの想いを表現するのにふさわしいと考えました。